Израильские сайты в зоне .co.il, местные новостные издания, тематические порталы, рекламные статьи и внешние ссылки. Где искать площадки для продвижения бизнеса, сколько стоит публикация, почему известное СМИ не всегда приносит больше клиентов и как выбрать подходящий ресурс, не потратив бюджет впустую.
Автор: Лев Варшавский
Если компания находится за пределами Израиля, не знакома с местным рекламным рынком, сомневается в надёжности поставщиков или сталкивается с трудностями при оплате и оформлении документов, весь процесс размещения можно поручить израильскому агентству Nikk.Agency.
Мы занимаемся интернет-маркетингом, SEO и продвижением бизнеса и можем взять на себя подбор и проверку местных площадок, переговоры с издателями, подготовку и перевод материалов, организацию публикаций, расчёты с израильскими исполнителями и необходимое документальное сопровождение. Заказчик получает одного местного партнёра, согласованный бюджет и контроль всего процесса — без необходимости самостоятельно разбираться в особенностях израильского рынка.
Создать сайт для бизнеса в Израиле сегодня относительно просто. А вот сделать так, чтобы его находили потенциальные клиенты, — задача посложнее. Особенно в конкурентных направлениях: строительство, ремонт, недвижимость, медицина, туризм, юридические услуги, интернет-торговля.
Можно увеличивать бюджет Google Ads, развивать социальные сети, вкладываться в поисковую оптимизацию. Но есть ещё один канал привлечения аудитории, которым небольшие компании пользуются далеко не всегда: публикации на сторонних интернет-ресурсах.
Рекламная статья в местном издании, материал на тематическом портале, профессиональная публикация с переходом на сайт компании — всё это позволяет бизнесу присутствовать не только на собственных страницах, но и там, где потенциальные клиенты уже ищут информацию.
В Израиле существует целый рынок подобных размещений. Сотни местных сайтов, региональные порталы, специализированные каталоги, маркетинговые агентства и посредники.
Причём заказать статью можно как за несколько десятков шекелей, так и за несколько тысяч.
Разберёмся, что именно продаётся, кому это необходимо и как выбрать подходящий вариант.
Зачем бизнесу рекламные статьи на других сайтах
Представим небольшую компанию по ремонту квартир в Хайфе.
У неё есть сайт, фотографии выполненных работ, отзывы заказчиков. Но человек, который собирается ремонтировать квартиру, может вообще не знать о её существовании.
Он ищет информацию о стоимости ремонта, сроках выполнения работ, выборе подрядчика. Читает местные сайты, сравнивает рекомендации.
Теперь представим, что на региональном портале появляется статья о том, во сколько обходится капитальный ремонт квартиры в Хайфе. Внутри — рекомендации специалистов, реальные примеры и ссылка на сайт компании.
Такой материал способен привести заинтересованного посетителя, познакомить его с бизнесом и дать возможность непосредственно обратиться за услугой.
Аналогично работают публикации для туристических агентств, медицинских клиник, ресторанов, интернет-магазинов и компаний, обслуживающих определённые районы Израиля.
Впрочем, не всякая статья с обратной ссылкой приносит клиентов. Многое зависит от того, где она опубликована и кто её прочитает.
Почему стоит обратить внимание именно на израильские сайты .co.il
Одна из особенностей местного рынка — большой выбор интернет-ресурсов в национальной доменной зоне .co.il.
Её используют коммерческие компании, интернет-магазины, отраслевые проекты, местные информационные площадки и специализированные издания.
Для бизнеса, работающего внутри Израиля, подобные ресурсы представляют практический интерес. Не потому, что сам домен гарантирует высокие позиции в Google. Такой гарантии нет. А потому, что местную площадку можно подобрать по географии, тематике и языку аудитории.
Например, компании из Ашдода, которая устанавливает кондиционеры, может быть полезна статья на региональном портале с местной аудиторией.
Агентству недвижимости в Хайфе — материал на площадке, посвящённой городу, недвижимости или вопросам переезда.
Туристической компании — публикации на ресурсах, посвящённых путешествиям по Израилю.
Отдельная история — язык. В одной и той же стране бизнес может обслуживать ивритоязычных, русскоязычных, англоязычных, арабоязычных и украиноязычных клиентов.
Поэтому, подбирая площадку, стоит смотреть не только на её домен, но и на то, какая аудитория читает материалы.
Для компаний, работающих одновременно с Израилем и Украиной, интерес представляют и украинские ресурсы. Однако само наличие украинской или израильской аудитории ещё не делает сайт подходящей рекламной площадкой. Важна связь с конкретной услугой.
Где вообще можно заказать рекламную статью в Израиле?
На практике существует три распространённых варианта.
Первый — непосредственно через редакцию. Такой способ подходит, если компания заранее определилась с конкретным изданием. Например, хочет заказать интервью, представить новый продукт или провести имиджевую кампанию.
Можно обсудить формат публикации, изображения, расположение материала и другие условия.
Но если необходимо разместить десять статей на разных сайтах, придётся отдельно вести переговоры с каждой редакцией.
Второй вариант — через маркетинговое агентство. Оно подбирает площадки, готовит тексты и организует размещение.
Это удобно, когда у компании нет собственного специалиста. Правда, необходимо понимать, сколько составляет стоимость самой публикации, а сколько — услуги агентства.
Третий — специализированные каталоги и маркетплейсы. Они объединяют предложения различных ресурсов в одной системе. Можно сравнивать площадки, смотреть цены, выбирать тематику и оформлять заказы.
На израильском рынке работают, в частности, BuyPost, BUY-LINKS и BestLinks, ну и другие более мелкие каталоги. У каждого сервиса собственный набор сайтов, тарифов и дополнительных услуг.
Для предпринимателей, которые хотят самостоятельно контролировать бюджет, подобные каталоги позволяют увидеть больше вариантов, чем при обращении к одному рекламному агентству.
Сколько стоит публикация в Израиле: от десятков до тысяч шекелей
Разброс стоимости действительно большой.
Например, согласно опубликованному 28 августа 2026 года прайс-листу BuyPost, в каталоге компании на тот момент насчитывалось 1156 площадок.
Минимальная стоимость составляла 50 шекелей, средняя цена по каталогу — 249 шекелей, а верхняя достигала 6000 шекелей. Согласно условиям этого прайс-листа, написание текста включено, цены указаны без НДС.
Другой пример — BUY-LINKS. В открытом каталоге компании встречаются тематические ресурсы с предложениями около 150 шекелей. При этом публикации в некоторых крупных израильских СМИ стоят уже тысячи.
И здесь обнаруживается интересный нюанс.
Даже внутри одного известного издания цена может зависеть от раздела, формата и условий размещения.
Например, материал может быть опубликован на сайте, но попасть туда читатель сможет преимущественно по прямой ссылке. Публикация в этом случае вовсе не обязательно получит широкую аудиторию издания.
У некоторых площадок предусмотрены ограничения по содержанию, объёму, изображениям и срокам хранения статьи.
Поэтому сама по себе цена мало что говорит о потенциальном результате.
Прежде чем заплатить несколько сотен или тысяч шекелей, необходимо разобраться, что именно входит в заказ.
Как подобрать площадки, если нужен именно израильский рынок
Самостоятельно искать сайты через Google можно. Но если нужны несколько публикаций на иврите, английском или русском, удобнее использовать единый каталог.
Например, в системе BestLinks представлен большой выбор израильских и зарубежных ресурсов, в том числе многочисленные местные сайты в зоне .co.il.
Каталог позволяет подбирать площадки по тематике, языку, стране, стоимости и показателям домена. Среди предложений есть национальные и региональные новостные ресурсы, тематические сайты и специализированные проекты.
По информации самой компании, её сеть насчитывает более 2900 сайтов. Это заявленный показатель BestLinks, а не результат независимого аудита каталога.
Предусмотрены отдельные заказы и пакеты размещений. В каталоге также есть возможность сравнивать характеристики сайтов и выгружать информацию в Excel.
Для владельца небольшой компании такая система может оказаться удобнее самостоятельных переговоров с десятками редакций.
Посмотреть каталог сайтов для размещения рекламных статей и ссылок в Израиле
При этом количество доступных сайтов — ещё не гарантия качества. Выбирать конкретный ресурс необходимо с учётом собственной аудитории и целей кампании.
Что лучше: известное издание или небольшой тематический сайт?
Допустим, израильская компания продаёт профессиональное оборудование для ресторанов.
У неё есть два варианта: дорогостоящая публикация на крупном национальном новостном портале либо несколько материалов на небольших ресурсах, которые посещают владельцы ресторанов и специалисты отрасли.
Какой вариант принесёт больше клиентов?
Ответ зависит прежде всего от того, кто увидит публикацию и какое предложение получит читатель.
Большое СМИ может быть полезным инструментом для повышения узнаваемости бренда. Тематическое издание — для обращения к определённой группе потенциальных покупателей.
Особенно заметна эта разница на региональном уровне.
Небольшому бизнесу из Кирьят-Яма нет особого смысла платить исключительно за громкое название издания, если его задача — привлечь заказчиков из Хайфы и Крайот.
Местный портал с подходящей аудиторией может оказаться более уместной площадкой.
Но и здесь не стоит ориентироваться только на предполагаемую географию. Лучше запросить сведения о посещаемости и посмотреть, насколько активно обновляется сайт.
DR, посещаемость и репутация: что проверять перед оплатой
В каталогах рекламных размещений часто указывают DR — Domain Rating.
Это показатель сервиса Ahrefs, отражающий оценку ссылочного профиля домена. Он может быть полезен для сравнительного анализа, но не равнозначен посещаемости и уж тем более не показывает количество потенциальных клиентов.
Сайт может иметь высокий DR и практически не привлекать интересующую рекламодателя аудиторию.
Поэтому полезно проверить несколько вещей: как давно существует ресурс, регулярно ли выходят материалы, соответствует ли тематика рекламируемому бизнесу и насколько содержательны уже опубликованные статьи.
Отдельно необходимо выяснить, на какой срок размещается материал.
Некоторые площадки обещают постоянную публикацию, другие устанавливают определённый минимальный период. Например, BuyPost публично указывает гарантию размещения не менее одного года.
Для рекламодателя это существенная разница.
Если статья исчезнет спустя несколько недель, рассчитывать на длительный эффект от неё не приходится.
НАновости — Новости Израиля | Nikk.Agency ранее подробно рассматривали вопросы цифрового присутствия малого бизнеса в материале «Как использовать социальные сети и блоги для продвижения малого бизнеса в Израиле».
Внешние публикации имеют смысл рассматривать как часть общей системы продвижения. Особенно когда у компании уже есть рабочий сайт, понятные контакты, отзывы и удобный способ оформления заказа.
Какой материал лучше публиковать
Нередко заказчик хочет разместить максимально рекламный текст: компания основана много лет назад, предоставляет высококачественные услуги, использует инновационные технологии и считается лидером своей отрасли.
Читателю от такого материала мало пользы.
Лучше работает другая логика: статья должна отвечать на вопрос, с которым потенциальный клиент действительно приходит в интернет.
Для ремонтной компании это может быть объяснение стоимости капитального ремонта квартиры в Израиле. Для туристического агентства — подборка малоизвестных маршрутов. Для магазина электротехники — рекомендации по выбору определённого оборудования.
Рекламируемая компания появляется в материале естественно: через экспертный комментарий, практический пример или предложение услуги.
И здесь возникает ещё один вопрос — кто пишет статью?
Если подготовка текста входит в стоимость, необходимо уточнить, предполагает ли услуга полноценную редакторскую работу. Некоторые платформы предлагают разные варианты: собственный текст заказчика, материал профессионального автора или подготовку с использованием искусственного интеллекта.
Последний вариант не обязательно плох сам по себе. Важно, чтобы опубликованный материал был фактически точным, полезным и соответствовал требованиям площадки.
А что с покупкой обратных ссылок и Google?
Здесь есть существенное различие между обычной рекламой и искусственным наращиванием ссылочной массы.
Google допускает оплаченные публикации и коммерческие ссылки, однако рекомендует обозначать такие ссылки атрибутами rel="sponsored" или rel="nofollow".
Покупка ссылок исключительно для манипулирования результатами поиска нарушает правила поисковой системы.
Поэтому обещания гарантированного выхода в ТОП Google после приобретения определённого количества ссылок стоит воспринимать критически.
Публикация должна иметь самостоятельную ценность для читателя и бизнеса.
И если она одновременно приводит новых посетителей, знакомит аудиторию с услугами компании и укрепляет её присутствие в интернете, это уже конкретный результат.
При этом платная статья не заменяет техническую оптимизацию сайта, качественное содержание и работу с запросами потенциальных клиентов.
Как не потратить рекламный бюджет впустую
Предположим, у владельца небольшого бизнеса есть 1000 шекелей на внешние публикации.
Не обязательно тратить всю сумму на один известный ресурс. Но и закупать двадцать случайных ссылок только потому, что они дешёвые, не стоит.
Можно предварительно выбрать несколько подходящих площадок, сравнить условия, определить тему каждой статьи и провести ограниченную кампанию.
Перед заказом желательно выяснить, входит ли подготовка текста в стоимость, можно ли согласовать материал, сколько ссылок разрешено разместить и что произойдёт, если редакция откажется публиковать статью.
Надёжность посредника проявляется не в обещаниях вывести сайт на первую страницу Google, а в прозрачности условий: понятная стоимость, подтверждение выполненного заказа, возможность получить счёт и заранее оговорённые правила решения спорных ситуаций.
Для израильской компании важно также уточнить порядок выставления חשבונית מס — налогового счёта, который необходим для корректного бухгалтерского учёта соответствующих расходов.
Наконец, стоит отслеживать результат.
Для этого используются UTM-метки в ссылках, аналитика посещаемости сайта, данные о заявках, обращениях через WhatsApp и совершённых покупках.
Десять опубликованных статей не равны десяти привлечённым клиентам. Иногда одна подходящая публикация оказывается полезнее целого пакета неудачных размещений.
А если заказчик находится за границей и не знает израильский рынок?
Отдельная ситуация — когда компания находится за пределами Израиля, но хочет продвигать здесь свои товары, услуги или интернет-проект.
Например, украинский производитель планирует выйти на израильский рынок. Европейская туристическая компания ищет местные информационные площадки. Или международное SEO-агентство получило заказ на продвижение израильского сайта, но совершенно не знакомо с местными издателями.
Возникают вполне практические вопросы. Как отличить действительно работающий израильский ресурс от сайта, созданного исключительно для продажи ссылок? На каком языке договариваться с редакцией? Как согласовать публикацию, проверить исполнителя, провести оплату в шекелях и получить необходимые бухгалтерские документы?
А если компания работает за рубежом, добавляются вопросы трансграничных платежей, НДС, выставления счетов и документального оформления расходов.
В таких случаях необязательно самостоятельно разбираться во всех особенностях местного рынка.
Израильское агентство Nikk.Agency, работающее в сфере интернет-маркетинга, SEO, лидогенерации и продвижения бизнеса, может взять на себя полный процесс организации размещений в Израиле. Агентство физически находится в стране и работает на иврите, русском, украинском и английском языках.
В зависимости от задачи мы можем подобрать площадки, проверить предложения местных издателей, согласовать цены и условия, организовать подготовку и перевод материалов, проконтролировать публикации и предоставить заказчику отчёт о выполненной работе.
Отдельно согласовываются финансовые вопросы: расчёты с местными исполнителями, порядок оплаты из-за рубежа, выставление счетов и необходимые документы. Налоговые условия определяются индивидуально с учётом страны заказчика и характера сделки.
Фактически иностранная компания получает одного местного партнёра вместо необходимости самостоятельно искать и проверять десятки израильских поставщиков.
При этом заказчик заранее согласовывает бюджет, выбранные площадки и стоимость сопровождения. Никаких обязательств приобретать определённое количество публикаций или работать исключительно с одним маркетплейсом.
Для обсуждения организации рекламных публикаций и продвижения на израильском рынке — Nikk.Agency.
Где в итоге выгоднее заказывать рекламные статьи в Израиле?
Универсального ответа нет, но направление поиска зависит от конкретной задачи.
Если компания хочет опубликовать большое интервью или провести имиджевую кампанию в определённом СМИ, имеет смысл связаться с редакцией напрямую и сравнить условия с предложениями агентств.
Если необходимо регулярно размещать материалы на нескольких ресурсах, удобнее работать через специализированные каталоги. Там проще сопоставлять цены и характеристики площадок.
Для регионального бизнеса особенно интересны местные порталы и тематические сайты в зоне .co.il. Но перед покупкой необходимо оценить не только доменное имя, а реальную аудиторию и содержание ресурса.
При ограниченном бюджете полезно начинать с нескольких публикаций, измерять результат и лишь затем расширять кампанию.
А вот покупать сразу большой пакет исключительно из-за привлекательной цены не стоит. Сначала необходимо убедиться, что выбранные сайты действительно соответствуют интересам потенциальных клиентов.
В конечном счёте владельцу бизнеса нужны не десятки новых строк в SEO-отчёте, а люди, которые узнают о компании, заинтересуются её услугами и обратятся за заказом.
Именно по этому результату и следует оценивать эффективность рекламных публикаций.
Для предварительного подбора можно воспользоваться каталогом израильских и зарубежных площадок с выбором тематики, языка и стоимости размещения.
…