בית המשפט העליון של ישראל סיים את ‘מלחמת הוודקה’: Global Spirits תשלם $500 אלף, ו’חורתיצה’ האוקראינית תיוצר בישראל

בית המשפט העליון של ישראל שם קץ לסכסוך מסחרי רב שנים בין מבני חברת האלכוהול Global Spirits לבין המפיץ הישראלי A.G.T.D., אשר מאז 2005 עסק בקידום הוודקה “חורתיצה” ו”מורושה”. בית המשפט השאיר בתוקף את הפיצוי בסך 500 אלף דולר, אף על פי שבמקור החברה הישראלית דרשה פי ארבעה יותר. במהלך הדיון הסכסוך חרג הרבה מעבר לשאלה הכספית: הזכויות הישראליות על המותג “חורתיצה” עברו למפיץ לשעבר, שהכריז על השקת ייצור מקומי.

ב-24 ביולי 2026 דיווחו כלי התקשורת הישראליים על סיום סופי של אחד הסכסוכים המסחריים הארוכים ביותר בשוק האלכוהול המקומי. בית המשפט העליון של ישראל דחה את הערעורים ההדדיים של החברות GSH Trademarks Limited ו-Global Spirit Europe, הקשורות לחברת Global Spirits, וכן של המפיץ הישראלי A.G.T.D. והשאיר ללא שינוי את החלטת בית המשפט המחוזי בחיפה.

כתוצאה מכך, מבני Global Spirits חייבים לשלם לשותף הישראלי לשעבר 500 אלף דולר. עם זאת, A.G.T.D. לא הצליחה להשיג את הפיצוי החוזי המלא בסך שני מיליון דולר, והיצרנים, מצידם, לא הצליחו להוכיח שהם כלל לא חייבים לשלם למפיץ.

הערעור נדון תחת מספר ע”א 3721/24. בהרכב היו יושב ראש בית המשפט העליון של ישראל יצחק עמית, וכן השופטים דפנה ברק-ארז וחאלד קבוב. השופטים קבעו כי בית המשפט המחוזי בחיפה חקר בפירוט את המסמכים, העדויות וההתכתבות בין הצדדים, ולכן אין עילה לבחון מחדש את הנסיבות שנקבעו.

שיתוף פעולה שנמשך כמעט 14 שנים

היחסים בין A.G.T.D. ל-Global Spirits החלו כבר ב2005, כאשר החברה הישראלית קיבלה זכויות בלעדיות לייבוא, שיווק והפצת מוצרי האלכוהול של החברה בישראל, וכן בשטחי הרשות הפלסטינית.

בעלי A.G.T.D. נקראו בתקשורת הישראלית יבגני ואלכסנדר טורגווצקי. החברה עסקה בייבוא וקידום עשרות מותגי אלכוהול, ושיתוף הפעולה עם Global Spirits היה אחד הכיוונים הארוכים ביותר בפעילותה.

במהלך השנים, הוודקה “חורתיצה” תפסה מקום בולט בשוק הישראלי. על פי הנתונים ש-A.G.T.D. הציגה בהתייחס לדירוג Storenext, בשנת 2019 המותג היה במקום הרביעי במכירות בין מותגי הוודקה בישראל והקדים את “סטוליצ’ניה”, Grey Goose, Smirnoff ו-Van Gogh. נתונים אלו הגיעו מנציגי המפיץ הישראלי, ולכן בית המשפט לא ראה בהם הערכה ניטרלית של כל השוק, אך הם מראים כי עד למועד הפסקת היחסים “חורתיצה” כבר הייתה ידועה היטב לצרכן הישראלי.

הסכם חדש נחתם בין הצדדים ב21 בדצמבר 2017. החוזה היה מתוכנן ל-60 חודשים ובתנאים רגילים של שיתוף פעולה היה אמור להיות בתוקף עד 21 בדצמבר 2022. המסמך כלל שמירה על זכויות בלעדיות של A.G.T.D., בדיקות קבועות של הפצת המוצרים ואפשרות לסיום מוקדם של ההסכם במקרה של הפרה מהותית של התחייבויות.

במקביל, הצדדים קבעו קנס גדול: החברה שתפר את ההסכם באופן לא חוקי ובצורה חד צדדית תצטרך לשלם לשותף שני מיליון דולר. סעיף זה הפך מאוחר יותר לבסיס התביעה של A.G.T.D.

מדוע היחסים התקלקלו בסוף 2018

החמרה רצינית ביחסים בין החברות התרחשה בסוף 2018. בחומרי בית המשפט הופיע פרק הקשור לבקשת הבעלים של Global Spirits יבגני צ’רניאק לקבל זמנית את בנו לעבודה בחברה הישראלית, כדי שיוכל ללמוד את מאפייני עסקי האלכוהול.

A.G.T.D. סירבה למלא את הבקשה, והסבירה את החלטתה במכשולים משפטיים הקשורים לאישור עבודה ותעסוקה בישראל. על פי החומרים שנדונו בבית המשפט המחוזי בחיפה, צ’רניאק קיבל את הסירוב באופן שלילי וכתב בקבוצת WhatsApp הכללית על כוונתו להכין מסמכים להפסקת שיתוף הפעולה.

כמה ימים לאחר מכן, Global Spirits הציעה לשותף הישראלי לסיים את ההסכם מרצון. בהתכתבות הרשמית לא הוזכרה עוד שאלת העסקת הבן: היצרן התייחס לחסרונות בעבודת A.G.T.D., כולל קידום חלש של המוצרים ונוכחות לא מספקת של המותגים בנקודות המכירה.

החברה הישראלית סירבה לסיים את ההסכם והצהירה כי היא מתכוונת להמשיך לעבוד עד דצמבר 2022. לאחר חילופי מכתבים נוספים, Global Spirits הודיעה כי ההסכם יישאר בתוקף, וההצעה הקודמת לסיום יש לראות כנסוגה.

מאוחר יותר טענה A.G.T.D. כי הסירוב להעסיק את בנו של צ’רניאק היה הסיבה האמיתית לסכסוך, והטענות להפצת המוצרים שימשו רק לצורך עיצוב משפטי של החלטה שהתקבלה מראש. בית המשפט לא הכיר בגרסה זו כהסבר מוכח יחיד לקרע, אך התייחס לפרק זה כחלק חשוב מהכרונולוגיה הכללית של החמרת היחסים.

טענות Global Spirits לשותף הישראלי

Global Spirits טענה כי A.G.T.D. לא מקיימת את ההתחייבויות החוזיות לקידום והפצת המוצרים. על פי עמדת היצרן, מותגי החברה היו צריכים להיות נוכחים בכ-4500 נקודות מכירה בישראל, כולל סופרמרקטים, חנויות, קיוסקים ורשתות אלכוהול מתמחות.

בסוף 2018 ובמהלך 2019 שלח היצרן למפיץ מכתבים והודעות עם רשימת ההפרות המשוערות. בין הטענות הוזכרו נוכחות לא מספקת של המוצרים על המדפים, היעדר אנליטיקה שוקית קבועה, ביצוע לא מלא של תוכניות שיווק וקידום חלש של מותגים מסוימים, בעיקר הוודקה “מורושה”.

A.G.T.D. השיבה כי ההסכם לא יכול היה לחייב אותה להבטיח נוכחות המוצרים בכל חנות. לדעת החברה הישראלית, היא הייתה צריכה להשקיע מאמצים מסחריים מרביים, אך ההחלטה הסופית על רכישת המוצר התקבלה על ידי בעלי החנויות והרשתות העצמאיים.

ההבדל בין התחייבות להבטיח תוצאה מסוימת לבין החובה להשקיע מאמצים מרביים בתום לב היה אחד השאלות המשפטיות המרכזיות של כל העניין.

טבלה פנימית וחיפוש מפיץ חדש

במהלך התהליך הוצגה לבית המשפט טבלה פנימית של Global Spirits, שהוכנה על ידי היועץ המשפטי של החברה לאחר ההצעה הראשונה שלא הצליחה לסיים את שיתוף הפעולה מרצון.

במסמך נדון כיצד לתעד באופן שיטתי את ההפרות החוזרות של A.G.T.D., כדי ליצור בסיס מספיק לסיום ההסכם. בית המשפט המחוזי בחיפה הגיע למסקנה כי לאחר האירועים בסוף 2018, Global Spirits אכן החלה “להכין את הקרקע” לסיום ההסכם.

במקביל, נציגי היצרן נכנסו למגעים עם משתתפים אחרים בשוק האלכוהול הישראלי. בחומרי התיק הוזכרו חברות Ackerman ו”הכרם”, וכן שותפים פוטנציאליים אחרים שיכלו לקבל זכויות להפצת המותגים לאחר עזיבת A.G.T.D.

Global Spirits הסבירה את הפגישות הללו כהכרח עסקי רגיל: אם המפיץ הנוכחי ימשיך להפר את תנאי ההסכם, היצרן היה צריך להבין מראש מי יוכל להחליף אותו בשוק הישראלי.

A.G.T.D., לעומת זאת, ראתה במשא ומתן עם המתחרים אישור לכך שההחלטה להחליף את המפיץ התקבלה מראש, והבדיקות והטענות הבאות רק יצרו בסיס משפטי פורמלי לקרע שכבר תוכנן.

בדיקת 120 נקודות מכירה ביולי 2019

הבדיקה המרכזית של השוק הישראלי התקיימה בין 15 ל-20 ביולי 2019. נציגי Global Spirits ביקרו ב-120 חנויות, קיוסקים ונקודות מכירה אחרות שבהן יכלה להימכר המוצרים האלכוהוליים.

לפי גרסת היצרן, מותגי החברה היו נוכחים בכ-45% מהנקודות שנבדקו, בעוד שהוודקה “מורושה” לא נמצאה באף אחת מהחנויות שנבדקו. Global Spirits גם טענה כי A.G.T.D. לא סיפקה לבודקים את כל המידע הנדרש ולא שיתפה פעולה מספיק איתם.

הדיסטריבוטור הישראלי ערער על ייצוגיות הבדיקה וטען כי המדגם של 120 נקודות מכירה אינו מאפשר לשפוט את המצב בכל 4500 החנויות שבהן יכלה להימכר המוצרים. בנוסף, A.G.T.D. התעקשה כי היצרן מפרש את ההסכם בטעות כהבטחה לנוכחות מלאה של המוצר.

שלושה שבועות לאחר סיום הבדיקה, ב-9 באוגוסט 2019, הודיעה Global Spirits רשמית ל-A.G.T.D. על סיום ההסכם הבלעדי.

תאריך זה הפך לנקודת המפנה של כל הסיפור. מאותו רגע הסכסוך העסקי הפך להליך משפטי רב שנים.

תביעות הדדיות לאחר סיום ההסכם

לאחר סיום ההסכם, פנתה A.G.T.D. לבית המשפט המחוזי בחיפה ודרשה לשלם לה את הפיצוי החוזי המלא בסך שני מיליון דולר. התיק נרשם ב2019 תחת מספר 51193-10-19.

החברה הישראלית טענה כי ההסכם הופסק שלא כדין, מכיוון ש-Global Spirits לא סיפקה זמן סביר לתיקון ההפרות המשוערות. בנוסף, A.G.T.D. המשיכה לטעון כי היצרן החליט מראש להחליף את המפיץ, ניהל משא ומתן עם המתחרים ורק לאחר מכן החל לאסוף ראיות להפצה לא מספקת של המוצרים.

Global Spirits הגישה תביעה נגדית. במקורות שונים ובגרסאות שונות של מסמכי בית המשפט הופיעו סכומים מ-1,441,500 עד 1,633,508 שקלים. ככל הנראה, הדרישות עודכנו במהלך התהליך או שהתקשורת השתמשה בגרסאות שונות של חומרי התביעה.

היצרן טען כי במהלך תקופת ההסכם קיבל רווח בסך 322,439 דולר, אך בשל נוכחות לא מספקת של המוצרים בשוק לא קיבל עוד כ-394,092 דולר.

Global Spirits גם ניסתה להעביר את הדיון לבוררות בינלאומית בשוודיה, אך הסכסוך המשיך להידון בבית המשפט המחוזי בחיפה.

מה החליט בית המשפט ב-28 בפברואר 2024

ההליך המשפטי נמשך כמעט חמש שנים. ב-28 בפברואר 2024 השופט של בית המשפט המחוזי בחיפה איברהים בולוס קיבל החלטה שבה הכיר למעשה בהפרות של שני הצדדים.

בית המשפט דחה את הטענה של Global Spirits כי A.G.T.D. הבטיחה נוכחות המוצרים בכל נקודות המכירה. לדעת השופט, ההסכם הטיל על המפיץ חובה להשקיע מאמצים מרביים, שכן התוצאה הסופית לא הייתה תלויה רק בו, אלא גם בחנויות העצמאיות, ברשתות המסחריות ובקונים.

במקביל, בית המשפט קבע כי A.G.T.D. לא ביצעה ביעילות מספקת אפילו את החובה הזו. החברה הישראלית לא הבטיחה קידום נאות של המוצרים, לא הגיעה לרמת הפצה מצופה והפרה מהותית את ההסכם.

לפיכך, בית המשפט לא הכיר ב-A.G.T.D. כצד תם לב לחלוטין. עם זאת, קיומן של הפרות מצד המפיץ לא אפשר ל-Global Spirits לסיים את ההסכם באופן מיידי.

בית המשפט הגיע למסקנה כי היצרן היה צריך לפרט בבירור את ההפרות, לדרוש את תיקונן ולספק זמן סביר לתיקון המצב. רק לאחר תום הזמן הזה יכלה Global Spirits לקבל החלטה על סיום ההסכם.

מכיוון שבין סיום הבדיקה ב-20 ביולי 2019 לבין המכתב על סיום ההסכם מ-9 באוגוסט 2019 עברו רק כשלושה שבועות, ולא ניתנה אפשרות ממשית לתקן את כל הטענות, סדר סיום ההסכם הוכר כלא חוקי.

מדוע A.G.T.D. קיבלה רק רבע מהסכום הנדרש

למרות שההסכם מ-21 בדצמבר 2017 כלל פיצוי בסך שני מיליון דולר, בית המשפט החליט כי תשלום הסכום המלא יהיה לא פרופורציונלי.

A.G.T.D. עצמה ביצעה הפרות חמורות, ולכן פסיקת כל הקנס הייתה משמעותה שהחברה תקבל פיצוי מקסימלי, למרות החסרונות בעבודתה שלה. בית המשפט גם סבר כי הסכום שנקבע בהסכם היה בעל אופי של סנקציה עונשית ולא שיקף נזק מוכח במדויק.

כתוצאה מכך, הפיצוי צומצם פי ארבעה – ל-500 אלף דולר, שבמועד קבלת ההחלטה היוו כ-2.1 מיליון שקלים.

התביעה הנגדית של Global Spirits נדחתה.

התקשורת העסקית הישראלית דיווחה בפירוט על ההחלטה ב-19 במרץ 2024, ו-NEWSru.co.il פרסם חומר עליה ב-25 במרץ 2024.

כפי שמציין נא-נובוסטי – חדשות ישראל, לא ניתן לראות בהחלטת בית המשפט המחוזי כניצחון מוחלט של המפיץ. בית המשפט קבע כי A.G.T.D. לא קידמה את המוצרים ביעילות מספקת, אך היצרן גם הפר את ההסכם, מכיוון שלא סיים אותו כראוי.

מה דרשו הצדדים בבית המשפט העליון

לאחר ההחלטה מ-28 בפברואר 2024, שני הצדדים הגישו ערעורים.

Global Spirits המשיכה לטעון כי ההתחייבות של A.G.T.D. הייתה התחייבות לתוצאה, כי הוודקה “מורושה” לא קודמה בפועל, והאזהרות הרבות נתנו ליצרן זכות לסיים את שיתוף הפעולה. החברה גם טענה כי תשלום פיצוי לצד שהפר את ההסכם באופן מהותי הוא לא הוגן.

A.G.T.D. דרשה להגדיל את הסכום שנפסק מ-500 אלף לשני מיליון דולר. החברה הישראלית שוב התייחסה להתכתבות הקשורה להעסקת בנו של יבגני צ’רניאק, למסמכים הפנימיים של Global Spirits ולמשא ומתן של היצרן עם מפיצים ישראליים אחרים.

עם זאת, בית המשפט העליון לא קיבל את טענות אף אחד מהצדדים והחליט לשמור על האיזון שנקבע על ידי בית המשפט המחוזי.

כיצד הזכויות על “חורתיצה” הגיעו לחברה הישראלית

בזמן שבית המשפט העליון דן בערעורים, הסכסוך קיבל המשך מסחרי חדש.

על פי נתוני Ynet, מבני Global Spirits לא שילמו את ה-500 אלף דולר שנפסקו מרצון, ולאחר מכן החלה A.G.T.D. בהליכי הוצאה לפועל. במסגרת הליכים אלו, רישום המותג הישראלי Khortytsa – “חורתיצה” הועבר למפיץ לשעבר ונרשם על שמו.

על העברת הזכויות דיווח Ynet ב-12 באוגוסט 2025.

מדובר אך ורק בזכויות על המותג בשטח ישראל. העברת הרישום הישראלי לא אומרת ש-A.G.T.D. הפכה לבעלת כל הזכויות הבינלאומיות על “חורתיצה” ויכולה לנהל את המותג במדינות אחרות.

עם זאת, עבור השוק הישראלי, החלטה זו הייתה בעלת משמעות רבה, שכן היא אפשרה למפיץ לשעבר להשיק מחדש את המותג המוכר בעצמו.

“חורתיצה” מתכננים לייצר בישראל

באותו יום, ב-12 באוגוסט 2025, הודיעה A.G.T.D. על חזרתה של “חורתיצה” לשוק הישראלי, אך הפעם עם ייצור מקומי.

החברה הודיעה על תוכניות להשקיע בהשקה מחדש כ-שני מיליון שקלים. בתחילה תוכננה להוציא גרסה קלאסית של הוודקה, ולאחר מכן להוסיף טעמים חדשים שפותחו בהתאם להעדפות הצרכנים הישראלים.

נציגי A.G.T.D. הצהירו כי הייצור יהיה מקומי וכשר, והמעבר למפעל ישראלי יאפשר להציע מחיר תחרותי יותר ולהתאים את המוצר טוב יותר לדרישות השוק.

החברה גם טענה כי בשנים הקודמות מכירות “חורתיצה” בישראל ירדו בהדרגה בשל הפסקת השיווק הפעיל והמצב הביטחוני באוקראינה.

לפיכך, הסכסוך המשפטי השפיע לא רק על היחסים הכספיים בין השותפים לשעבר, אלא גם שינה למעשה את מודל הקיום של המותג “חורתיצה” בישראל.

ההחלטה הסופית של בית המשפט העליון

ביולי 2026 סיים בית המשפט העליון את הדיון בתיק. ההחלטה התקבלה ב-8 ביולי 2026, והתקשורת הישראלית דיווחה עליה בפירוט ב-24 ביולי 2026.

השופטים יצחק עמית, דפנה ברק-ארז וחאלד קבוב הגיעו למסקנה כי בית המשפט המחוזי בחיפה העריך נכון את המסמכים, ההתכתבות והעדויות של הצדדים. בית המשפט העליון לא בחן מחדש את כל הנסיבות העובדתיות והשאיר את ההחלטה מ-28 בפברואר 2024 ללא שינוי.

Global Spirits חייבת לשלם ל-A.G.T.D. 500 אלף דולר, בעוד שדרישת החברה הישראלית לקבל את כל שני מיליון הדולרים נדחתה סופית.

לא כל המשתתפים בסכסוך היו רשומים באוקראינה

בפרסומים הישראליים כונו הנתבעים לעיתים קרובות כחברות אוקראיניות, אך המבנה המשפטי של החברה היה מורכב יותר.

GSH Trademarks Limited הייתה רשומה בקפריסין וניהלה את הזכויות על מספר מותגי אלכוהול. ייצור המוצרים נעשה על ידי Ukrainian Distribution Company Ltd הרשומה באוקראינה.

בדצמבר 2020 עברו הזכויות וההתחייבויות של החברה האוקראינית, הקשורות לסכסוך, ל-Global Spirit Europe, שבאוגוסט 2021 צורפה רשמית להליך המשפטי.

לכן, הניסוח “יצרנים אוקראינים” משקף את מקור העסק, המותגים והחברה של יבגני צ’רניאק, אך אינו מתאר במלואו את תחום השיפוט של כל הגופים המשפטיים שהשתתפו.

כיצד הסתיימה ההיסטוריה של שיתוף פעולה בן 21 שנה

ההיסטוריה של היחסים בין הצדדים החלה ב2005, ההסכם עודכן ב21 בדצמבר 2017, המחלוקות החריפו באופן חד בסוף 2018, בדיקת נקודות המכירה התקיימה בין 15 ל-20 ביולי 2019, וההסכם הופסק ב-9 באוגוסט 2019.

בית המשפט המחוזי בחיפה קיבל החלטה ב28 בפברואר 2024, העברת המותג הישראלי “חורתיצה” הפכה לידועה לציבור ב12 באוגוסט 2025, והתוצאה המשפטית הסופית אושרה על ידי בית המשפט העליון ב8 ביולי 2026 ופורסמה בתקשורת ב24 ביולי 2026.

בית המשפט קבע כי A.G.T.D. לא קידמה והפיצה את המוצרים ביעילות מספקת, אך ההסכם לא דרש נוכחות מובטחת של המוצר בכל חנות. ל-Global Spirits היו עילות להעלות טענות חמורות למפיץ, אך לא הייתה לה זכות לסיים את ההסכם ללא מתן זמן סביר לתיקון ההפרות.

לכן, החברה הישראלית קיבלה לא שני מיליון, אלא 500 אלף דולר, והתביעה הנגדית של היצרן נדחתה.

עבור Global Spirits התוצאות היו רחבות יותר מתשלום כספי ישיר. במהלך הדיון, הזכויות על המותג “חורתיצה” בישראל עברו למפיץ לשעבר, שכעת מתכוון לייצר ולפתח את המותג בשוק המקומי בעצמו.

נא-נובוסטי – חדשות ישראל מציין כי הסכסוך, שהחל לאחר 14 שנות שיתוף פעולה, הסתיים שבע שנים לאחר סיום ההסכם ו-21 שנה לאחר תחילת היחסים העסקיים. תוצאתו הייתה לא רק פיצוי סופי בסך 500 אלף דולר, אלא גם שינוי בפועל של הבעלים של הגרסה הישראלית של אחד ממותגי האלכוהול הידועים ביותר ממוצא אוקראיני.